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提起上海的“中华老字号”药房，余天成堂绝对算得上是沪上第一家。始建于清乾隆四十七年（年）、发源于松江、成长于松江，纵跨四个世纪，从一家药店到众多分店，从线下门店到网上商城，这家百年老店愈加焕发活力，其传统的中药文化，被列入了上海市非物质文化保护遗产。近日，位于普照路8号普照大厦的余天成中医药文化展示馆开馆。展馆面积平方米，用大量的图文资料，系统梳理了中药发展史、余天成公司发展历程，讲述了中医药文化发展背景下余天成的故事。“这里既是回顾，也是思考与探索，如何借助文化品牌，保持企业发展的历久弥新。”上药余天成（上海）医药有限公司总经理马玮芸表示，中医药文化是江南文化的组成部分，余天成的发展也是中医药发展的缩影，建立余天成中医药文化展示馆，是为了弘扬江南文化，打造中医药国粹。同期，江南文化视野下的余天成中医药文化研讨会举行，就如何在继承中创新发展余天成中医药文化进行探讨。挖掘品牌内涵坚定文化自信“古代松江中医药文化就很发达，名医辈出，对余天成中医药文化的历史还应再梳理、再挖掘。”根据区图书馆徐侠的梳理，松江中医药文化最早可上溯到唐代，元代松江府设立了医学，有教授、正录、教谕传授医术，又设惠民局为百姓治病。明代松江医学逐渐发达，有记载的名医60余人，到了清代更为兴盛，仅御医就有6人。松江余天成堂创建于清乾四十七年，堂名取创始人余游园之姓，并蕴含“天禄同寿，成德长生”的美好寓意，距今已有年的历史，是上海地区现存最早的老字号药房。徐侠评价，余天成是“传承江南中医药文化的优秀典范。”余天成百年历史的传承，说到底是企业文化的传承。经营之初，余天成就立下了“道地药材，修制务精，货真价实，童叟无欺，名医坐堂，治病救人”的24字店训，并传承至今。有学者提出，这24字店训与当下倡导的社会主义核心价值观提出的“诚信、友善、敬业”是一脉相承的，因此应持续挖掘余天成文化内涵的现实意义。徐维民是余天成堂传统中药文化区级传承人，他建议将24字古训逐一落实传承，将“说法”落实成“做法”，并持久延续下去。自制丸散膏丹是余天成堂的传统特色，余氏几代传人重金收购民间秘法，加上自行研制开发，累积到几百种药方，并汇编成册，现留存有《丸散全集》三大本（分上、中、下三卷），及《丸散膏丹全集》一本。收集、保存名家药方，成为传承中医药精髓的一大方式。周培娣是余天成的坐堂医生，经常会碰到来自山东、云南等地的患者，“之前在松江生活的时候看好过，离开了又回到松江来看病”，常年的坐堂经历让周培娣积累了丰富的经验，如果能把这些药方归纳起来，将是一笔宝贵的财富。惠及普通百姓继承中谋创新中医药作为中华民族的一大发明，源远流长、体系完备，但是发展中遇到的问题也不容忽视，如中药原材料多来源于自然动植物，受动物保护制约，可利用的品种和范围在逐年缩小，人工培育的能否代替自然生长的，目前行业缺乏统一的标准。上海中医药大学陶建生教授以曾被热议的归真堂活熊取胆事件为例，指出中医药的发展要结合新形势早做思考和谋划，“不发展只能被约束”，并透露现在业界已经开始试验用鸡胆替代熊胆，解决原材料匮乏问题。文化的传承应回归百姓、造福百姓，徐维民建议针对现代人常年的疾病，如焦虑症、“三高”症等，开放一些余天成的名方，减轻患者的痛苦。陶建生认可这一做法，认为文化的传承不是花大钱高投入，而是要从易到难，循序渐进，“不需要投钱，但只要有利于百姓、有利于健康，就是对文化的传承”。端午时节，余天成的香囊包销售火爆，药香四溢、玲珑夺目的香囊受到市民的追捧。余天成此举，正如上海中药行业协会秘书长孟嗣良提出的中医药跨界发展，即开发与大健康相关文创产品、网红产品，扩大在百姓中的影响，“秋梨膏本身是中药配方，现在成为一款饮料了，这就是跨界”。产学研的合作也是文化推广的路径之一，陶建生建议除与高等院校建立学术合作，成立课题研究小组外，还应重视在中小学的推广，举办类似“小小推拿师”“小小中药师”等活动，从小培养孩子对传统文化的认识。


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